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淘宝商家通过淘宝平台发送短信广告是需要付费的。这些短信广告费用通常由商家自行承担，并且淘宝会根据商家选择的推广方式和目标受众进行计费。具体的费用取决于商家的营销策略和所选的推广服务。

如果收到淘宝的短信验证码，这个是免费的，不收费，但请注意，有时一些第三方平台可能会冒充淘宝进行短信诈骗，要求提供验证码并扣费，遇到这种情况要小心谨慎，确保短信来源真实可靠。

仅供参考，建议咨询淘宝客服了解更准确的信息。